Hill's Science Diet貓糧和狗糧的新包裝設計圖形增強了該品牌基于科學的營養，同時通過健康，喂養良好的寵物肖像照片創造了情感吸引力。重新設計影響了2,000多個庫存單位，所有袋子和罐頭。作為引人注目的攝影作品的補充，每個包裝盒的正面都注明：“幫助900萬只庇護所寵物找到了永遠的家。”后面板還突出了該品牌對養護居所動物的承諾。重新設計的圖形顯示粗磨食品的大小（或罐頭食品的質地），并包含食譜中使用的“真實食品”成分的圖像，例如雞肉。新包裝還使用顏色編碼表示產品子類別。與以前的包裝一樣，新包裝具有白色背景，以傳達品牌的臨床屬性。

擁有希爾（Hill）科學飲食品牌的高露潔棕欖公司（Colgate-Palmolive Co.）與品牌代理Beardwood＆Co合作。在重新設計。新的袋子和罐頭目前正在美國推出，其他地區也將緊隨其后。高露潔-棕欖公司（Colgate-Palmolive Co.）全球助理設計總監Jennifer Giannotti-Genes和Beardwood＆Co。的創始合伙人Julia Beardwood回答了《包裝文摘》中有關“Hill's Science Diet貓糧和狗糧科學飲食”包裝重新設計的問題。

 

1，Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝重新設計的目標是什么？

吉安諾蒂基因（Giannotti-Genes）：重新設計的目的是使《科學飲食》更加平易近人，并具有情感參與性。簡化溝通；最重要的是，使其與寵物父母相關。

Julia Beardwood：我們分布在美國，拉丁美洲，歐洲和日本。

3，科學飲食是處方藥品牌嗎？它通過主流零售和電子商務渠道出售嗎？ 

Giannotti-Genes：科學飲食不是一個需要獸醫處方的品牌。這是我們的健康品牌，通過寵物專賣店和ecomm渠道出售。

 

4，在執行Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝重新設計之前，高露潔-棕欖是否進行過任何消費者研究？如果是這樣，您學到了什么？ 

Julia Beardwood：在整個旅程中，我們多次與寵物父母交談。我們了解了很多關于他們對我們品牌的看法，以及我們目前的包裝對他們說的話。我們進行了更多的前期聆聽和迭代，而不一定采用傳統方式。我們聆聽的知識越多，隨著我們逐步完成設計，我們就可以更加專注于設計開發。

5，請在袋子頂部解釋新的顏色編碼條。

Julia Beardwood：每個袋子頂部的彩色條帶有助于識別Hill's Science Diet產品線中的三個不同產品分組。Giannotti-Genes：頂部的紅色標志著我們的日常健康食譜-其中包括生命階段-針對那些暫時不處理疾病的寵物。銀是用于我們的特殊產品的，這些特殊產品用于有特殊需要或狀況的寵物，例如泌尿，行動不便或敏感胃。粉紅色代表小爪子系列，專門開發的特殊營養可讓小狗保持最高健康水平。色帶可幫助零售商在貨架上組織品牌，并提供額外的顏色提示，使寵物父母在網上購物變得更輕松。

6，罐子上也使用這種顏色編碼嗎？

Julia Beardwood：是的，罐子上也有顏色編碼。罐子頂部的紅色條帶表示每天的健康食譜，而銀色條帶則用于特殊條件。

7，您是否進行了結構上的更改，還是嚴格地重新設計了包裝圖形？

Julia Beardwood：我們簡化了一些包裝袋的尺寸，以使其在貨架上的尺寸（高度）更緊密。

8，哪些包裝供應商參與了該項目？

Julia Beardwood：我們在紐約和堪薩斯州的辦公室擁有一支出色的藝術品實施團隊，負責所有改編，色彩管理，打印執行和打印機關系。Karen Vermeulen，Meghan Hestand和Mariana Zuniga是三支令人難以置信的團隊成員，他們與我們的供應商一起努力使我們的寵物形象形象化！

9，是否有關于在以前的包裝上幫助收容動物的聲明？

Julia Beardwood：幫助養寵物是我們品牌宗旨的核心-這是希爾的一貫宗旨，并且一直致力于并充滿激情。它以前不在我們的包裝上，但我們知道，這是寵物父母想知道的真實信息。所以現在在我們的包裝上。

Julia Beardwood：每個大約16，總共32。

11，他們的年齡范圍是多少？

Julia Beardwood：從小貓和幼犬一直到11歲以上的高級犬貓。希爾的科學飲食能夠根據寵物生命各個階段的特定需求生產寵物營養，因此在每種產品的寵物形象中描繪年齡/階段非常重要。

 

12，您是如何找到要拍照的貓和狗的？

Julia Beardwood：購買者可以通過袋子上寵物的照片來識別購買的產品。因此，在更改包裝設計時，我們需要保持寵物品種不變，以便人們仍然可以找到他們熟悉的產品。攝影師邁克爾·法耶（Michael Faye）居住在洛杉磯，所以所有的貓狗都來自那個城市和周邊地區。我們選擇了散發著健康和個性的寵物。寵物父母告訴我們，他們確實與我們的角色聯系在一起。

13，消費者對Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝設計有何反應？

Julia Beardwood：我們重新設計的Hill's貓糧狗糧寵物食品包裝剛剛開始在貨架上和ecomm上推出，所以現在下結論還為時過早。但是到目前為止，我們所聽到的是基本都是正面的評價。